• 1
  • 2
联系我们
  • 联系人:黄先生
    电话:0744-8289998
    传真:0744-8286728
    手机:15274499808
    邮箱:[email protected]
    QQ:784122072
    主页:www.dxxdy.com
    地址:湖南省张家界市永定区凤湾居委会衙门
全媒体资源强势出击 三亚多渠道推介家庭游资源
  •      

      本报记者黄媛艳

      这个暑假去哪儿?带着宝贝去三亚。随着在线旅游的火热,今年三亚开启的“请进来”活动,明确“家庭游”一个主题,通过全媒体资源线上线下联动,整合酒店、景区和“大三亚旅游圈”市县的旅游资源,进行口碑营销,开展的“带着宝贝去三亚”活动举办以来,连续占据着新浪微话题全国旅游排行榜前列,截至8月12日下午,话题阅读量1132.9万,讨论量24261。

      整合资源形成合力

      带着女儿小月,旅游作家王琨和其他从全国招募的17组家庭一道,开启了“私人定制”的三亚之旅。他们将根据自身喜好,从6条定制线路中选择其一。

      “我们这次设计的线路覆盖‘大三亚旅游圈’的7个市县,让大家感受不一样的琼岛风光。”据本次活动的承办方介绍,6条线路分别为以体验海洋运动为主题的“海岛旅行家”、体验温泉和热带美食为主题的“福果果俱乐部”、体验新奇为主题的“小海燕训练营”、认识热带植物为主题的“青芒果开心营”、小精英训练营为主题的“海贼王探险记”和森林为主题的“蜗牛漫步营”。

      “这次的活动在整体营销的基础上,更加细分市场,针对暑期家庭游市场,我们有效地整合各方资源,如喜达屋集团旗下酒店的海星宝宝和直升飞机的低空旅游资源等。”三亚市旅游委主任周春华透露,与以往跟团游不同,活动还和淘宝旅行网合作,推出系列旅游线路,由游客进行自助选择,体现三亚度假的闲适。

      家庭游市场做出新意

      一到酒店,小月就受到了酒店工作人员的热情欢迎,戴上兰花项链,身着黎族服饰的服务员递上冰毛巾和鲜榨甘蔗汁,拿上“海星宝宝”赠予的风车,小月的欢乐之旅开始了。

      来到房间,家庭的合影赫然出现在桌子上,家的温馨扑面而来。中午12时,一堂生动有趣的饼干制作课程开课。

      “活动质量非常高,让孩子边玩边学,收获开心快乐的同时,也学到了知识。”被邀家庭之一的张臣认为,三亚将成为国人最喜爱的亲子游度假胜地。

      “活动颠覆传统亲子游模式,完全从孩子角度出发,精选孩子感兴趣的项目,让家长跟着孩子去旅行并一起成长。同时,融入了海洋保护、热带雨林等公益活动,让旅游更生态、更温情。”周春华说。

      全媒体资源强势出击

      “全海景露天烧烤海鲜晚宴,吃着海鲜等着大月亮升起,这是销魂的晚餐。”被邀家庭之一的董克平在微信圈如是说。

      “被邀家庭主动分享与宝贝在三亚游玩的精彩瞬间,‘带着宝贝去三亚’活动话题阅读量已高达550多万,讨论量1.3万。”活动承办方介绍。

      随着全媒体营销日益火热,本次活动除了依托《海南日报》等传统媒体进行宣传,还充分借力新媒体。

      在活动前期,新浪就推出“带着微博去三亚”活动页面,内容里囊括三亚介绍、攻略、网友发布的精美微博等。同时,用“三亚旅游官方网”账号发布了征集达人家庭体验,精品路线以及参与奖品都引得网友们大量转发,仅该征集微博转评超过了5000次,活动预热效果明显。

      活动开始后,新浪、淘宝等网站每天制作活动汇总的精品微博、正文页、手机页面内容进行推广;并与参与活动的家庭微博进行良好互动。借助“带着微博去旅行”活动首页、全天微博手机端开机画面、新浪网首页、多个频道和河南旅游、乐游广东等名博资源,对活动进行实时的微博跟踪直播。

      “我跟老公蜜月在三亚,现在大宝4岁,二宝7个月,我们好向往再一次海岛旅游。”网友“happinesseverday”看后评论道。

      被邀家庭晒三亚欢乐时光,引起网友们的共鸣,让三亚在这个夏天再次火了一把。截至目前,活动话题已连续数天占据新浪微话题全国旅游排行榜前列,甚至还一度高居榜首,“带着微博去三亚”话题阅读量突破1000万,讨论量达3.1万,在此带动下,“三亚旅游官方网”的粉丝数比活动前增长了1万人。

大湘西导游服务公司 Copyright(C) 2014 湘ICP备09006180号